原创安徽日报今天
洁白的梨花一团团、一簇簇，与遍地紫色的二月兰相互交织，煞是好看。百年老梨园里，“梨树王”“梨树神”“乌龙披雪”等景点成为网红“打卡地”，游人们踏春赏花，合影留念……这是在素有“世界梨都”之美誉的砀山县举办的“中国砀山网络梨花节”里所看到的情景。
3月28日9时30分，“春满砀山‘云’游花海”首场直播在梨树王景区开播，标志着首届中国砀山网络梨花节正式开幕。
“网友们好！欢迎来到砀山大梨园。今年砀山首次举办网络梨花节，希望通过网络与大家相聚梨园。”砀山县委书记王广敏通过网络直播向广大网友发出邀请：“网”约百里古黄河，“云”游万顷梨花海。在一棵古老的梨树下，王广敏向网友介绍说：“我身后的这棵老梨树就是‘梨树王’，已经有多年的历史了，是中国72棵‘最美古树’之一。安徽省共有三棵国家级‘最美古树’，分别是黄山迎客松、青阳青檀树和砀山梨树王。安徽省素有‘南有黄山迎客松，北有砀山梨树王’之说。”
“春风过后梨花开，不约而至，不负等待。一年一度的梨花节终于来到了。万顷梨园，银装素裹，春风吹来，如波涛翻涌，美不胜收。”在鳌头观海景点，砀山县县长陶广宏对网友说，“我们精心准备了‘春满砀山云游花海’‘幸福花开兴农扶贫’‘助农扶贫幸福梨乡’‘民俗文化闪耀梨都’等多场直播活动，全方位展示梨都砀山的自然风光、民俗风貌和城市变迁。”
“百里古黄河，梨花开正盛，期待全国各地的朋友通过网络云游花海、穿越时光、感受美好，开启一场心旷神怡的心灵之旅。”砀山县一位网友果农说。在网络梨花节活动中，砀山果农、电商网红、镇村优秀干部、抗疫一线的医护工作者、贫困户等，分别在网络梨花节上向全国网友问候，表达内心感受，并祝愿梨花节越办越好。
砀山境内有近百万亩连片生态果园，其中梨种植面积约50万亩。今年3月，梨花再度盛开，为应对新冠肺炎疫情，防止游人聚集，砀山县将梨花节由线下“搬”到线上，在砀山县生态果园里采用“云直播”的形式，举办首届网络梨花节，让网友足不出户“云赏花”。
直播中，广大网友通过网络观赏百年老梨园，这里，梨树铁干嶙峋、虬枝如龙、横空逸出，梨花吐蕊绽蕾、竞相盛开、雪堆云涌，银波琼浪的花海美丽壮观，让人陶醉在“千树梨花千树雪，一溪杨柳一溪烟”的“醉美”情境之中。身着汉服的“小仙女”们，徜徉在万顷梨花海中，尽情拍照、赏景，构成了一幅幅绝美的画面。
主持人不仅为广大网友详细介绍砀山独具特色的梨园景点，还连线外景，带领网友们体验梨花授粉，感受砀山果农的田园生活。丰富多彩的直播活动，使广大网友通过网络共赏梨花海，全方位了解砀山酥梨，领略梨乡文化，感受梨园“千树万树梨花开”绝美风景。
砀山县还借助抖音直播夜梨园，展示砀山夜晚梨园的美丽景色。广大网友可通过观看直播，参与抖音挑战赛等活动，身临其境感受砀山万顷梨花的视觉震撼和璀璨瑰丽的民俗文化。此次直播活动中，发起“云游砀山梨花海”主题抖音大赛，让网友们围绕砀山梨花海美景、砀山美食、民宿、文化等地方特色，拍摄制作抖音短视频，产生的优秀作品将进行评选颁奖。
在“助农扶贫幸福梨乡”直播中，王广敏在直播间向广大网友介绍砀山的水果产业、电商发展，同时，制作的宣传片同步播放罐头加工、梨膏生产、现代化水果贮存、木耳产业扶贫、残疾人电商致富故事等，展现砀山县防疫发展“两手抓”，创新“政企合作、助农脱贫”的做法。砀山电商达人、“全国脱贫攻坚奋进奖”获得者李娟，来到直播间讲述她的励志电商故事。
“直播活动提升了砀山县农特产品的知名度和美誉度，也提升砀山加工产品的竞争力和影响力。”王广敏说，年以来，砀山每年春天都举办梨花节，产生了良好的经济效益和社会效益，已成为砀山旅游文化的“金字招牌”，成为展示梨都魅力、广邀四海宾朋的盛会，“通过丰富多彩的线上线下联动，多角度、全方位展示砀山产业发展、脱贫攻坚、民俗风情等日新月异的变化，以花为媒，助力脱贫攻坚，推动乡村振兴。”
直播经济带火消费市场
一支话筒、一台手机或电脑，就能完成一场直播销售。疫情之下，“直播经济”火了。导购、厨师、企业高管等越来越多的人变身主播，开启“直播带货”秀。农产品、汽车、手机等越来越多的产品通过直播，走向消费者。
助力脱贫攻坚，“直播带货”展现爆发力
“砀山是个大果园，优质水果数不胜数，砀山的生态环境好，黄河故道绿树成荫，一代代砀山老百姓一直都有在沙土地上种梨树的传统，这才造就了砀山百万亩果园的壮丽景象。”3月29日，在“春从砀山来云游梨花海”中国·砀山网络梨花节活动上，砀山县委书记王广敏来到梨园，当起“代言人”，通过直播，向广大网友推荐砀山优质农产品。据了解，直播助农销售活动在砀山县已经多次开展。就在前不久，砀山县县长陶广宏走进拼多多助农直播间，向平台消费者介绍了砀山酥梨的历史、独特的自然生长环境和多种不同的吃法。据介绍，活动期间，直播间涌入60万名消费者，当天店铺销量高达多单，消费者买走了近14万斤砀山酥梨。
“直播经济”已经成为助力脱贫攻坚的一个“云支点”。3月21日至22日，我省开展“战疫助农”贫困县优质农产品网上系列销售活动，邀请岳西、舒城、临泉、石台、金寨、望江6个县县长走进直播间，推介当地优质特色农产品，帮助农民们多销货、解难题、助脱贫。据统计，6场直播活动销售农产品24.6万件，销售额达万元。
“直播‘带货’模式，拉近了政府与网民的距离，让广大网民直观感受临泉的特色农产品，也让我们更广泛地倾听到网民关于产品的具体需求。”临泉县县长梁永勤介绍，目前，全县种植芥菜5万亩，年产量15万吨，加工芥菜丝7万吨，带动0多户贫困群众就业脱贫。
业内人士认为，疫情之下，消费者更倾向于无接触、安全便捷的网上购物。作为网络销售的新模式，直播让消费者更加直观形象地了解产品，帮助消费者建立起对产品的信任感，同时直播的双向互动特点，让购物更加有趣，增强了销售的吸引力。目前，“直播+助农+电商”新模式在各地兴起，充分发挥了直播的传播优势，有助于解决农产品滞销问题，助力脱贫攻坚。
催生“新型就业”，促进传统行业转型
疫情之下，“直播经济”快速发展。“直播经济”在各个领域多点开花，除了电商直播，教育直播、健身直播、游戏直播等都受到了消费者的追捧。
“开通直播，指导会员健身，同时，也想在网上汇聚人气，发展更多的潜在用户。”小蒋是合肥一家健身工作室的教练，前段时间因为疫情，暂时关闭了线下门店，于是变身健身直播，发展线上业务。
“直播经济”带动就业市场回暖，催生“新型就业”。3月18日，某招聘网站发布的《年春季直播产业人才报告》显示，受疫情影响，年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数有所下降，不过，直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达.55%。其中，直播相关兼职岗位的数量同比增长.09%，是全职岗位增速的2倍有余。
据淘宝公布的数据，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长%，每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。艾媒咨询发布的数据显示，年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增长率为10.6%。VR（虚拟现实）、AI（人工智能）等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。预计年在线直播行业用户规模达5.26亿人。
国家统计局3月16日发布的数据显示，年1-2月份，社会消费品零售总额亿元，同比名义下降20.5%（扣除价格因素实际下降23.7%）。但让人意外的是，实物商品网上零售额却逆势增长。1-2月实物商品网上零售额亿元，增长3.0%，占社会消费品零售总额的比重为21.5%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%。
专家表示，疫情之下，线下消费走弱，而线上消费红红火火。直播为商家和消费者搭建了一个桥梁，扩大了传统行业的销售半径。很多传统行业以直播等为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，甚至还出现了逆势增长。
加强监管力度，让“直播带货”健康发展
时下，“直播带货”成为网络销售的新风口。但是，直播行业在快速发展的同时，问题也随之而来。一些主播涉嫌夸大宣传、虚假宣传，直播带的“货”存在假冒伪劣等质量问题，售后服务也跟不上。还有一些主播为“搏出位”，发布低俗内容。直播平台也存在诸多问题，比如数据造假，恶性“刷粉”，营造火爆销售假象；放松内容审核，任由“网红带货”钻空子，进行虚假宣传等。
“电视广告都有相应审核，而网络直播则基本上在没有有效审核的情况下就播出去了，增加了夸大、虚假宣传的可能性。”专家建议，监管部门要加强监管力度，提高“直播带货”的违法成本，引导“直播经济”持续健康发展。对于“直播带货”过程中出现的违法违规行为，比如推销假冒伪劣产品、侵犯知识产权等，应依法从严查处。同时，进一步畅通消费者维权渠道，降低消费者的维权成本。
平台要加强自律，建立直播内容审核和诚信评价机制，提高准入标准，引导主播提高专业度，提升直播水平，跳出“挣快钱、卖假货”的陷阱。
消费者也要仔细分辨，不要盲目相信网红“直播带货”。合肥市市场监管局建议消费者不盲目相信商家宣传，对于“最好”“最大”等绝对化用语提高警惕，对商品尤其是保健品“免费试用”“保证疗效”等伎俩务必小心。在观看网红“直播带货”过程中，不仅仅