文
王垣力
过去一年，白酒市场表现如何？从各酒企披露的业绩预报表现来看，年多家酒企业绩实现“双位数”增长，同时也有不少酒企的业绩由盈转亏，行业集中度正不断提高，分化也在不断加剧。虽然行业整体增速放缓，但仍有一大亮点：头部品牌增长势头明显，新锐品牌层出不穷，白酒市场还有较大增量空间。值得一提的是，随着行业弱复苏，市场机遇空间更加宽广的同时，品牌之间的竞争也将愈发激烈。品牌该如何寻找新的机会点，焕发新活力？对此，五粮液·鉴赏给出了自己的破解之道。01
大秀“肌肉”五粮液·鉴赏亮相黄金展位元春期间，五粮液借助其强大的传播渠道和资源优势，更借助春节这一特殊时刻的文化氛围和情感共鸣，打造出更具感染力和影响力的品牌形象，实现了年的“开门红”。特别是今年2月5日起，第八代五粮液出厂价由元/瓶调整为元/瓶，出厂价突破千元，这进一步夯实了五粮液高端占位，并扩大了其品牌影响力，裂变触达了更多高端消费群体。五粮液·鉴赏作为五粮液高端市场上的一款产品，自年推出市场以来，产品从品牌推广、渠道布局、消费者沟通等多个方面做了大量的工作，为其在市场站稳脚跟打下了坚实的基础。据了解，临近春糖，五粮液·鉴赏还将发起新一轮攻势，将以矩阵式的传播策略，联动线上线下资源，全方位、多维度、广覆盖地打造品牌氛围，让消费者能够更全面、更直观、更立体地感受到五粮液·鉴赏的文化内涵和价值观。3月15日，五粮液·鉴赏将在成都望江宾馆重磅亮相。春糖期间，五粮液·鉴赏还将针对不同层面的消费者，打造出不同的营销场景，进而将品牌触角伸向更大规模的目标人群，成功构建品牌全域营销阵地，打响春糖营销的巅峰之战。该负责人还强调：“除了向渠道端和消费端展示五粮液·鉴赏的产品特色和全新理念，本次春糖重磅亮相，五粮液·鉴赏还将公布品牌接下来的运营战略规划，为打好年‘战役’注入‘强心剂’。”02
火力全开五粮液·鉴赏迎来破局之年？回顾年，行业复苏裹挟着太多不确定性，不仅勾勒出了复杂的消费图景，还呈现出了白酒市场新的格局：虽然掉队者不在少数，但以五粮液·鉴赏为代表的坚挺者仍在更新自身的最好表现。过去这一年里，五粮液·鉴赏做了很多事，在产品打磨上，不断深化自身产品建设，夯实产品竞争力；在营销推广上，则保持高举高打的营销策略，在高频率的传播中占据消费心智；在渠道运营上，更是延续高质量发展态势，以新式的运营模式重点挖掘线下渠道新增量。整体来看，五粮液·鉴赏在漫长的发展周期中逐渐形成自己的专属壁垒：一方面通过产品驱动，实现了品质建设的阶段跃进；另一方面则重新审视品牌核心内涵，进一步实现品牌战略升级焕新。同时，站在行业角度回顾五粮液·鉴赏的漫漫征途，我们不难发现，通过不断创新性调整品牌进阶战略，五粮液·鉴赏始终紧握行业变化带来的全新发展机遇，借助白酒品牌集中化、高端化、名酒化趋势的多股“东风”，积极拓宽品牌增量空间，为打赢三年行动攻坚之战、实现年品牌突破奠定了坚实的营商环境基础。03
“冲刺”五粮液·鉴赏开启“竞速跑”据相关负责人透露，年，也是五粮液·鉴赏飞跃提升关键年，五粮液·鉴赏将以提规模、强标杆、抓增长这三大营销重心，领赴发展新时代。在品牌运营上，五粮液·鉴赏将通过强化超级单品、创新品牌出圈、提升终端动销三大层面，打造五粮液·鉴赏独一无二的品牌影响力，全面赋能渠道业绩增长。同时，五粮液·鉴赏还将继续紧跟五粮液脚步，围绕年度目标和重点工作抓好落实，全力以赴确保年度任务完成。在市场拓展上，五粮液·鉴赏也并不限于对单一渠道的架构，将加强渠道拓展的节奏感和选择性。接下来，五粮液·鉴赏将不断对现有网点进行优化，同时尽可能在不影响现有渠道的基础上，拓展新生渠道。在品质打磨上，五粮液·鉴赏还将坚持五粮液的高标准线，在延续五粮液余年古窖池品质积淀、传承千年传统酿造技艺的基础上，不断优化产品，为消费者提供最好的消费体验。对此，一位行业观察人士认为：“纵观市场大盘，无论面向用户群体，还是面向终端市场，具备品牌、品质硬实力的五粮液·鉴赏，已然具备长期竞争力，并值得投资与期待。”可以相信，年，五粮液·鉴赏还将迸发出更大的品牌势能，即使在业内“没有最卷，只有更卷”的崎岖道路上，也能迎来属于自己的一路繁华。